| Стаття |
|
|
|
|
Легенди і нові зірки, гумор та автентика: як в Україні повертаються до новорічних мюзиклів
4 січня, неділя
Поширити у Facebook
Джерело: suspilne.media
На початку 2000-х років українські кіновиробники та телевізійники захопилися створенням нового на той час розважального контенту – новорічних музичних фільмів. За основу сценаріїв цих мюзиклів брали класичні твори, приміром, оповідання Миколи Гоголя чи п'єси Михайла Старицького.
Знімали в них українських музикантів та акторів, але запрошували і чимало російських – часто на головні ролі. А в новорічну ніч збирали біля екранів мешканців двох сусідніх країн, розмиваючи між ними культурні кордони.
Здавалося б, із втратою телебаченням своєї популярності та із поширенням стримінгових сервісів, традиція переглядати разом святкові шоу чи мюзикли зникла. Втім, як свідчать дані стримінгів, перед святами запит на тематичний контент зростає і досі.
Тож Суспільне Культура розбиралася, що зараз пропонують українцям замість мюзиклів з російськими зірками, якими мають бути нові новорічні фільми і шоу та чи можливо зробити їх такими ж успішними як зняті в 2000-х.
Новий український мюзикл на основі казки
"Які мюзикли ми більше не будемо дивитися?" — запитує зі сцени у гостей прем'єрного показу різдвяного мюзиклу "Жив пес Сірко" комікеса Наталія Гаріпова. Ті, де знімався Філіп Кіркоров, — відповідає їй аудиторія. Кіркоров підтримує розв'язану Росією війну та у 2021 році потрапив до переліку осіб, які загрожують національній безпеці України, а у 2025-му отримав підозру через виступи в окупованому Криму.
Гаріпова ж втілила одного з персонажів у новому українському святковому мюзиклі про Сірка. Його зрежисирував комік Василь Байдак для Megogo Originals.
Сценарій написали на основі народної казки та популярного мультфільму.
"Це передусім українська народна казка про пса Сірка, на основі якої вже був побудований радянський мультик «Жив-був пес». У нас багато нових речей, які передумані, обдумані з оригіналу. Фактично, це пародія на казку, яка виростає в якісь абсурдні речі", – розповідав Байдак під час зйомок мюзиклу.
За словами маркетинг-директорки Megogo Валерії Толочиної, шлях до зйомок повноцінного мюзиклу компанія почала ще у 2020 році — тоді зробили перше різдвяне шоу "Сніжний концерт".
"Ми зняли нових українських артистів або нові пісні, які за рік яскраво проявили себе, і зробили такий концерт. Між ними були кумедні вставки, які якраз робив Вася Байдак і Олег Свищ", – пригадує вона.
Після початку повномасштабної війни, веде далі Толочина, ускладнилися процеси продакшна, але водночас виник великий запит на переосмислення українських традицій. "У 2022 році ми знімали «Колядки на Кудрявці». Нам здається, вийшло стильно. І цей контент був настільки популярним, що в новорічну ніч наші колядки були номер один за переглядами", — розповідає маркетинг-директорка.
Торік Megogo зняли "Мрій" — це було святкове роуд-муві. Цього року вирішили піти ще далі й нарешті зняти справжній мюзикл із усіма відповідними вимогами — сюжетом, оригінальними піснями, вплетеними в історію. Ідею з переосмисленням відомої казки запропонував Байдак, він зі співавтором написав і сценарій.
"Вася прийшов з ідеєю, щоб це була казка «Сірко». Тому що вона цікава, її добре всі знають. Це відомі персонажі, нам не потрібно проводити велику роботу, щоб люди зрозуміли, хто це. І казка цікава ще тим, що на неї знятий мультфільм радянських часів. Ми зрозуміли, що хочеться це «перепрошити», щоб цей мультфільм перебити новими українськими сенсами", – пояснює Валерія.
Проєкти телеканалів та офлайн шоу
Музичний критик та письменник Ігор Панасов називає спроби останніх років знімати святкові мюзикли поодинокими історіями. "Епоха розквіту телемюзиклів «Інтера» та «1+1» – це відносно спокійні та ситі 2000-ні роки. Тоді можна було планувати проєкти на роки вперед, працювати системно. І це відповідно налаштовувало аудиторію — вона вже чекала на нову розвагу наприкінці грудня. З початком війни такий комфорт зник.
Потім в період ковіду просіла індустрія розваг, а з 2022 року взагалі відійшла в маргінальну зону. Окрім того, втрата телебаченням монополії на увагу глядачів поступово переводить їх на YouTube, а це окрема територія, де треба вчитися створювати хіти у жанрі новорічного мюзиклу", — пояснює він.
Канал "1+1" у 2022-2024 роках пробував знімати різдвяні проєкти – вони мали назву "Різдво. Ти не один" та були схожі на телешоу із вставками з виступів артистів. Свої спроби продукувати новорічний контент роблять і зовсім неочікувані бренди, приміром, таксі Uklon, який цього року представив 16-хвилинне відео "Новорічний вечірник".
У 2021-2025 роках, констатує Панасов, ми спостерігаємо хаотичні спроби різних артистів створити подібні мюзикли:
"Оля Полякова ще чотири роки тому створила «Нову Снігову Королеву», але це був суто офлайн-проєкт (в YouTube його виклали лише тиждень тому, вже під цей Новий рік). З 2023 року різдвяні шоу створює співачка Roxolana, де задіяна купа зірок. Ці роботи умовно можна вважати заходом на поле новорічних мюзиклів (бо сам баланс важливості в Україні цих свят — Різдва та Нового року — з роками вирівнюється). Але вони не мають в YouTube великої аудиторії. Цього року цікавий проєкт «Наймузичніша ялинка країни» створила alyona alyona в колаборації з «Новим каналом» і випустила його в YouTube. За перші два дні він набрав майже 100 тисяч переглядів. Але це все ж таки не мюзикл, а різдвяно-новорічний концерт".
Співачка ROXOLANA робить святкові шоу різних форматів на підтримку своїх альбомів із колядками з 2023 року. Тоді на підтримку збірки "настрій: колядувати" зняли півгодинне відео, яке транслювали на Megogo. Цього року команда виконавиці представила "Різдвяне льодове шоу" у київському Палаці спорту. Крім двох офлайн заходів за участі виконавців, акторів та зірок фігурного катання, зняли телеверсію шоу, яку транслюватимуть в новорічну ніч на каналі "ТЕТ".
СЕО "ROXOLANA MUSIC" Маріанна Гречківська нинішнє шоу називає не просто новорічним концертом. "Ми уникли прямої конкуренції з новорічними святковими концертами, тому що свідомо зайшли у ширшу категорію: з концерту — в дійство, перформативний івент, шоу. Тобто це поєднання різних індустрій, в тому числі шоу-бізнеса, театрального мистецтва і, звісно, спорту. І все це зашито сценарно й ідеологічно в українську коляду. Всі артисти, які брали участь, виконували не власні пісні, а колядки", — каже вона.
Виготовлення телеверсії шоу і продаж ліцензійних прав на трансляцію — це один зі способів монетизації, але й охоплення ширшої аудиторії, ніж та, яка могла фізично бути присутньою на концертах.
"Була задача створити ще один додатковий продукт, окрім офлайн-шоу, щоб мати продукт, який буде жити своїм життям довго і з можливістю його монетизації тривалий час після. Крім того, коли робиться таке велике шоу, ми просто не маємо морального права зробити його таким, що існує два дні. Ми повинні це показати; щоб українці мали змогу це бачити багато-багато років", — каже Гречківська.
У команді ROXOLANA погоджуються, що останнім часом в Україні створюється багато новорічного і різдвяного контенту. Але музичний критик Панасов зазначає, що досягти рівня популярності новорічних мюзиклів 2000-х у найближчі 15-20 років навряд чи вдасться. Та підкреслює: сучасний український різдвяно-новорічний продукт набагато розмаїтіший:
"Якщо 20 років тому це був тоталітаризм середньостатистичного музичного телеконтенту і телегумору, то зараз є вибір. Залежить від того, хто створює проєкт: наприклад, в Олі Полякової більше естрадних пісень, а в alyona alyona – фолку в міксі з сучасними хітами".
Просування українського
Якщо в новорічних мюзиклах 2000-х навіть українські зірки розмовляли російською, а в кращому випадку — ламаною українською, то нинішня задача такого продукту і всіх, хто його створює, — просувати нашу ідентичність. Такою свою місію бачить виконавиця Юлія Юріна, яка знялася у мюзиклі "Жив пес Сірко" разом зі своїм колективом народного співу "Ґвара". Саме вони відповідали за виконання народних пісень, відомих зі старого мультфільму — приміром, "Ой, там на горі".
"Моя місія — нести ці пісні, бо це усна народна творчість, яка передавалася з покоління в покоління. І зараз саме такий час, де ми не маємо цього всього забувати. Тож у таких мюзиклах нам обов'язково треба показувати красу автентики, народної пісні, костюмів, співів, традиційного вбрання. Це цілий пласт культури", — каже Юріна.
Крім просування традиційної культури, святкові мюзикли промотують відомих і нових українських виконавців. Дехто з них виконує свої хіти, інші — прем'єрять нові або написані спеціально для музичного фільму пісні.
"Під час зйомки я презентувала пісню зі свого сольного проєкту, який звучить максимально не етнічно. Ми інтегрували мій новий проєкт в іншому стилі в цей мюзикл — це був цікавий експеримент. Тому, не дивлячись на те, що я в українському костюмі, я презентувала свій новий альбом, який звучить в стилі трип-хоп і рок", — розповідає співачка Катерина Павленко, яка має сольний проєкт Monokate. Вона також учасниця гурту Go_A, який представляв Україну на "Євробаченні 2021". У мюзиклі "Жив пес Сірко" Катерина зіграла одну з головних ролей, маму родини.
Толочина ділиться, що у мюзиклі хотіли об'єднати нових музикантів зі вже знаними, як, наприклад, Олег Скрипка чи легендарний гурт "Вхід у змінному взутті".
"Ми поєднали і українські пісні традиційні, і пісні, написані спеціально для нашого мюзиклу. Бо мюзикл — це цільний музичний твір, який є частиною художнього твору з діалогами, зі сценарієм. Тож всі пісні вплетені в сюжет. Тобто це не просто збірний концерт з цікавими піснями за рік, як у нас бувало, а кожна пісня підсилює основну лінію, художню задумку авторів", — каже вона.
Робити новий продукт на заміну колись популярним мюзиклам важливо, за її словами, бо це створює культуру споживання українського контенту та виводить із зони впливу російського інформаційного поля. І на це є запит, свідчить статистика платформи.
"Ми враховуємо особливість споживання саме в період свят. Тоді люди збираються великими групами, частіше за все. Спілкуються, відволікаються. Відповідно, ти не можеш сісти і на 100 % зануритися в контент. Скоріше за все, десь щось пропустиш, але такий: «О, це ж Віталій Козловський. Це ж Вова Дантес. Я його знаю». Ти знаєш цю історію. Але в той же час тобі цікава пісня, десь ти можеш підспівати. Можеш перемотати і передивитися. Тому в цьому форматі це працює, і ми вже бачимо це на цифрах", – каже Толочина.
Перегляд яскравих святкових фільмів дає невеликий перепочинок від щоденного горя, переконана Юлія Юріна. "Чому люди так люблять ці святкові відео і мюзикли? Бо вони нас відволікають від тих жахіть, які зараз відбуваються навколо. Для того, щоб на годину відволіктися і відчути трошечки позитивчику, перенестися в часи, коли ще над нами не літали ракети, коли все було добре, коли сім'ї не були розділені, коли всі були живі. Такі шоу і мюзикли вони на декілька годин можуть надати це відчуття безпеки, щоб наш організм просто видихнув і перепочив", – каже співачка.
А музичний критик Ігор Панасов переконаний, що успішним такий продукт може зробити точне влучання у тренди відчуттів великої аудиторії:
"На цьому етапі життя України, коли головним є питання життя і смерті (як країни загалом, так і особисто кожної людини тут), мені важко уявити, яким цей мюзикл має бути. Хіба що такий, де в кадрі співають і спілкуються військові з музичними та акторськими талантами (зараз багато мистецьки обдарованих людей служить). Ось це, можливо, мало б великий резонанс".
Автор: Марія Кабацій
Джерело: suspilne.media
|